Petra Ringeisen's Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische PDF

By Petra Ringeisen

Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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